Promovido por la Asociación de Gestión de Residuos de Suecia (Avfall Sverige), la etiqueta Miljönär es la primera de este tipo en Europa. y supone un avance significativo en el horizonte de los retos de la Economía Circular.
La campaña pretende prolongar la vida de los productos, ayudando a reducir los residuos, de acuerdo con los objetivos medioambientales europeos y suecos. Pero la etiqueta será implementada en las empresas que dan una segunda vida a los productos (tales como tiendas de reparación de calzado o tiendas de segunda mano) en lugar de sobre los productos.
El proyecto para sacarla adelante será financiado por los municipios.
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